Tradicionalmente en el mundo los hombres no acostumbraban a preocuparse o no manifestaban su preocupación por algunos aspectos de su apariencia física. Se daba por sentado que solo las mujeres tenían derecho a cuidar su cuerpo y, por lo tanto, a tratar de corregir esos aspectos que no cuadraban con la percepción que tuvieran de sí mismos. Hoy las cosas han cambiado. La figura y la apariencia física ya no son exclusividad de las mujeres y muchos hombres han comprendido que el cuidado de su cuerpo es un derecho como cualquier otro, la necesidad de reflejar una imagen más acorde con lo que quieren y la proliferación de modelos masculinos en los medios de comunicación, ayuada a las modernas técnicas para mejorar el cuerpo, han hecho que los varones se sientan tentados para practicarse algún tipo de tratamiento relacionado con su armonía física. Una de las más vistas últimamente en la televisión internacional es la marcación del abdomen, nacida para tratar los problemas generados por el sedentarismo y la falta de ejercicio, que perjudican la autoestima de los hombres. La técnica es la denominada lipólisis láser, que consiste en la extracción de la grasa abdominal y permite marcar las formas de esa parte del cuerpo que revela fortaleza, juventud y belleza masculina.